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中国零售业2024年回顾与2025年展望:下滑风险倍增

2024年8月7日

要点速览:中国的零售消费增长正在减速。我们预计2024年下半年和2025年消费将维持低迷。由于中国房地产市场萧条叠加经济前景黯淡,消费者信心承压,宏观环境的疲弱状态将持续。2023年时,人们对小额奢侈品消费还有一部分偏好,但今年我们看不到任何强劲消费。2024年消费降级的态势在加速,我们认为2025年这一趋势将继续。政策措施(如以旧换新和发放优惠券)对消费的提振作用将非常小。多数主要类别消费的线上渗透率都将增长。线下零售投资是为了营造消费者体验,也是创建全渠道平台策略的一部分。随着人均零售消费的下降和出境游竞争的加剧,旅游零售业(特别在以旅游业为主的海南)将面临更多下滑风险。消费面临的主要风险是:(1)餐饮需求放缓,特别是服务消费收缩,和(2)可选性支出下降。

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